Lääkäreille kustannetut matkat selvitetään

Lääkelaitos on pyytänyt kaikilta lääkeyrityksiltä selvityksen lääkäreille ja eläinlääkäreille kustannetuista matkoista. Viime syksynä lähetetty kysely koski vuoden 2000 alkupuoliskon aikana kustannettuja matkoja.

- Lääkeyritysten lääkäreihin kohdistama markkinointi oli aika paljon esillä julkisuudessa parisen vuotta sitten. Esimerkiksi sen takia Lääkelaitoksen ja sosiaali- ja terveysministeriön viime vuoden tulossopimukseen kirjattiin, että Lääkelaitos selvittää tarkemmin lääkeyritysten terveydenhuoltohenkilöstöön kohdistamaa markkinointia, kertoo tutkimusjohtaja Erkki Palva Lääkelaitoksesta.

Kysely pohjautuu lääkelakiin, joka säätelee sitä, kuinka myyntiluvan haltijat voivat markkinoida lääkkeitään. Kysely lähetettiin kaikille niille lääkeyrityksille, joilla on myyntiluvallisia lääkkeitä Suomessa.

Mainonnan tai lääke-esittelyjen tapaisesta lääkemarkkinoinnista saadaan Palvan mukaan tietoa tavallisesti melko helposti.

- Matkoista sen sijaan ei ole mitään luontaista tiedonsaantitapaa. Jos niistä halutaan tietoja, on ainoa keino tehdä erillinen kysely. Tulosten perusteella arvioidaan, onko pelisääntöjä syytä esimerkiksi tarkentaa.

Palva ei pidä kyselyä poikkeuksellisena toimenpiteenä.

- Markkinointivalvonta on erittäin laaja alue, jossa joka vuosi kiinnitetään johonkin asiaan erityistä huomiota. Yhtenä vuonna saatetaan käydä läpi lääke-esittelyaineistoja, viime vuonna fokukseen sattuivat nämä matkat, hän sanoo.

Orion Pharman kotimaan markkinoinnin johtaja Pekka Kaivola tiesi Lääkelaitoksen kyselystä jo ennen sen saapumista, koska Lääkelaitos ja Lääketeollisuus ry olivat neuvotelleet asiasta etukäteen.

- Orion Pharmassa kerättiin se dokumentaatio, mikä meillä on, ja toimitettiin Lääkelaitokselle. Siitä kävi ilmi matkaan liittyvät keskeiset asiat: matkan tarkoitus, esimerkiksi koulutustapahtuma, ja siitä lyhyt määritelmä, kohderyhmä, matkalaisten lukumäärä, matkan kesto ja kustannukset, Kaivola kertoo.

Matkojen lukumäärää hän ei halua eritellä, sillä tietoja pyydettiin luottamuksellisina.

Orion Pharman osuutta kaikista lääkäreille kustannetuista matkoista hän kuitenkin kuvaa muistuttaen Orionin toimitilojen sijainnista.

-Pääkonttori on Espoossa, ja tiloja lisäksi Turussa ja Kuopiossa. Kyllä meidän toimintamme on selkeästi paikallista toimintaa. Siitä voi vetää johtopäätöksiä matkustamisesta, joka liittyy tutkimuksiin ja kongresseihin, hän sanoo.

Lääkemarkkinoinnin ohjeisiin tulleista muutoksista Lääkeinfo-palstalla, sivulla 428.